1. Làm thế nào để nâng cao khả năng phân biệt của nhãn hiệu?
Nếu cái tên bạn chọn chưa đủ “mạnh” (ví dụ: mang tính mô tả), bạn có thể gia tăng khả năng được bảo hộ bằng cách tác động vào phần hình thức thể hiện, cụ thể:
- Cách điệu chữ viết:
Thay vì dùng phông chữ tiêu chuẩn (như Times New Roman, Arial), hãy thiết kế một kiểu chữ đặc biệt, độc đáo, dành riêng cho nhãn hiệu.
- Thêm màu sắc cụ thể:
Lựa chọn và cố định một hoặc một tổ hợp màu sắc cụ thể cho nhãn hiệu, thay vì để trắng – đen đơn thuần.
- Kết hợp với logo (phần hình):
Bổ sung các yếu tố hình họa, biểu tượng bên cạnh phần chữ. Sự kết hợp giữa “Chữ” và “Hình” sẽ tạo ra một tổng thể có khả năng phân biệt cao hơn.
- Lưu ý về “ý nghĩa thứ hai” (secondary meaning):
Đối với các nhãn hiệu “đơn giản” hoặc mang tính mô tả, vẫn có khả năng được bảo hộ nếu chủ đơn chứng minh được nhãn hiệu đã đạt được “ý nghĩa thứ hai”, tức là thông qua quá trình sử dụng liên tục, rộng rãi và lâu dài, người tiêu dùng đã mặc nhiên coi dấu hiệu đó là chỉ dẫn thương mại cho riêng doanh nghiệp bạn.
2. Sáu lưu ý sống còn khi lựa chọn hoặc tạo dựng nhãn hiệu
Để tránh việc mất chi phí đầu tư xây dựng thương hiệu nhưng buộc phải đập bỏ vì rào cản pháp lý, hãy kiểm tra danh sách sau trước khi chốt phương án cuối cùng:
- Kiểm tra trùng lặp (tra cứu):
Đảm bảo chưa có tổ chức, cá nhân nào đăng ký hoặc sử dụng nhãn hiệu trùng hoặc tương tự gây nhầm lẫn. Không chỉ tìm trên Google, cần tra cứu trên cơ sở dữ liệu của Cục Sở hữu trí tuệ.
- Tránh bắt chước:
Tuyệt đối không bắt chước nhãn hiệu của đối thủ, dù chỉ thay đổi một chi tiết nhỏ. Điều này không chỉ tiềm ẩn rủi ro pháp lý mà còn làm giảm uy tín doanh nghiệp.
- Dễ nhớ – dễ đọc:
Nhãn hiệu nên dễ đọc, dễ viết, dễ đánh vần và dễ ghi nhớ. Đồng thời, cần phù hợp với nhiều hình thức khai thác thương mại như in ấn, website, mạng xã hội, biển hiệu.
- Kiểm tra ý nghĩa ngôn ngữ:
Đảm bảo nhãn hiệu không mang ý nghĩa tiêu cực, thô tục hoặc gây hiểu lầm trong tiếng Việt và cả các ngôn ngữ của thị trường dự kiến xuất khẩu.
- Kiểm tra tên miền:
Xem xét khả năng đăng ký các tên miền tương ứng như .vn, .com. Việc thống nhất giữa nhãn hiệu và tên miền giúp khách hàng dễ nhận diện và tìm kiếm.
- Cân bằng giữa marketing và pháp lý:
Một cái tên hấp dẫn về mặt marketing thường có xu hướng mô tả và vì thế yếu về pháp lý. Hãy lựa chọn nhãn hiệu vừa có sức hút với khách hàng mục tiêu, vừa đủ độc đáo để được pháp luật bảo hộ vững chắc.
