Tối 30-10, Công ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) phát đi thông báo khẩn liên quan đến hình ảnh nhân vật “Ông Thọ” xuất hiện trong một bộ ảnh hóa trang dịp Halloween do các KOL đăng tải trên mạng xã hội.
Theo Vinamilk, nhân vật “Ông Thọ” là biểu tượng thương hiệu đã được đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ của công ty. Gần đây, một số hình ảnh và video lan truyền trên mạng xã hội cho thấy các cá nhân hóa trang theo phong cách “Ông Thọ” cùng hai “tiểu đồng”, gây chú ý trong cộng đồng mạng. Bộ ảnh được chia sẻ rộng rãi trên nhiều nền tảng, được cho là do người mẫu Quỳnh Anh Shyn cùng hai người mẫu Liu Grace và SaabiRose thực hiện.
Vinamilk khẳng định đây không phải là hoạt động truyền thông hay chiến dịch quảng bá chính thức của doanh nghiệp. “Các hình ảnh đang lan truyền không do Vinamilk thực hiện, không thuộc nội dung quảng cáo, truyền thông, hay chiến dịch nào của công ty”, đại diện Vinamilk nêu rõ trong thông cáo.
Công ty cho biết đã làm việc nội bộ để xác minh sự việc, đồng thời gửi thông báo đến các cá nhân, tổ chức liên quan nhằm yêu cầu ngừng sử dụng hình ảnh nhân vật “Ông Thọ” khi chưa có sự chấp thuận bằng văn bản của Vinamilk. Đại diện doanh nghiệp cũng cảm ơn sự quan tâm và yêu mến của công chúng dành cho thương hiệu, song đề nghị tôn trọng bản quyền hình ảnh, tránh việc sử dụng sai mục đích hoặc gây hiểu lầm về hoạt động thương mại.
Bộ ảnh hóa trang “Ông Thọ Halloween” xuất hiện tối 29-10, ngay sau đó nhanh chóng lan truyền trên các nền tảng như Facebook, TikTok và Instagram, thu hút hàng trăm nghìn lượt tương tác. Nhiều người cho rằng đây là ý tưởng hóa trang độc đáo, song cũng có ý kiến cho rằng hình ảnh này chưa phù hợp khi sử dụng hình tượng thương hiệu vốn gắn liền với sản phẩm sữa đặc Ông Thọ, biểu tượng quen thuộc của nhiều thế hệ người tiêu dùng Việt Nam.
Trên trang mạng xã hội chính thức, Vinamilk đăng tải thông báo kèm hình ảnh nhận diện thương hiệu “Sữa Ông Thọ”, nhấn mạnh: “Nhân vật Ông Thọ là hình ảnh đã được đăng ký bảo hộ độc quyền. Mọi hình thức sử dụng hình ảnh, nhãn hiệu Ông Thọ khi chưa có sự đồng ý bằng văn bản của Vinamilk đều là hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ”.
Theo chuyên trang Sở hữu trí tuệ và Sáng tạo, vụ việc “Ông Thọ Halloween” thu hút sự quan tâm không chỉ từ người tiêu dùng mà còn từ giới chuyên môn, khi đặt ra vấn đề ranh giới giữa sáng tạo nội dung và việc sử dụng hình ảnh thương hiệu đã được bảo hộ. Một số chuyên gia nhận định đây là trường hợp cần được nhìn nhận dưới góc độ pháp lý để bảo đảm quyền và lợi ích hợp pháp của chủ sở hữu nhãn hiệu.
Đến sáng 31-10, các bài đăng liên quan đến bộ ảnh hóa trang trên trang cá nhân của các người mẫu và KOL đã được gỡ bỏ. Vinamilk cho biết công ty tiếp tục theo dõi diễn biến, đồng thời khuyến khích các cá nhân, tổ chức nếu có nhu cầu hợp tác truyền thông với thương hiệu hãy liên hệ trực tiếp qua các kênh chính thức của doanh nghiệp.
*Nguồn: Znews.vn, CafeF.vn, Cười Tuổi Trẻ, Kenh14.vn, Tạp chí Sở hữu trí tuệ & Sáng tạo
